《中國電影海外網(wǎng)絡(luò)傳播影響力報告(2018—2020)》(以下簡稱《報告》)近日發(fā)布?！秷蟾妗凤@示，2020年票房最高的三部中國電影《八佰》《我和我的祖國》《姜子牙》的海外網(wǎng)絡(luò)傳播力表現(xiàn)較好;中國新主流電影的海外網(wǎng)絡(luò)傳播有較大的提升空間。報告也顯示，中國電影英文報道多由專注電影新聞的海外媒體及國內(nèi)媒體海外版發(fā)布，受國外綜合性主流媒體關(guān)注度不高。(10月27日《光明日報》)

隨著中國電影市場的不斷成熟，越來越多的中國電影揚帆出海，并且取得了口碑和票房的雙豐收。近期《長津湖》在國慶檔遙遙領(lǐng)先，出色的票房成績引來了國外觀眾的羨慕。據(jù)《長津湖》片方稱，電影已經(jīng)在做海外發(fā)行放映準備。在此之前，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《刺殺小說家》等多部重要檔期的商業(yè)影片也實現(xiàn)了海外放映，國產(chǎn)電影海外放映已成潮流。由此可見，那些在本土市場有口皆碑的影片在國外市場同樣具有口碑效應(yīng)。

以電影為代表的大眾文化產(chǎn)品可以有效傳播和建構(gòu)國家形象，對于海外觀眾認知中國文化具有正向影響。近年來，國產(chǎn)電影品質(zhì)優(yōu)良的特點日益凸顯，口碑趨勢逐漸明顯，尤其是《長津湖》等影片的崛起，更加彰顯了國產(chǎn)電影的巨大發(fā)展?jié)摿?，國產(chǎn)電影也將在海外市場取得更加令人矚目的成績。

可以預(yù)見，未來在競爭態(tài)勢復(fù)雜的國際電影市場，中國電影仍有很大的發(fā)展與傳播空間。電影是一個國家進行對外傳播的重要文化產(chǎn)品形態(tài)之一，意識形態(tài)屬性和文化差異往往在中國電影的國際傳播中無法避免。一方面，國產(chǎn)電影擴大“朋友圈”是一項系統(tǒng)工程，它需要政府主導(dǎo)、民間參與，最重要的是需要更多具有國際化視野、能夠準確把握國際市場潮流的電影工作者隊伍，包括導(dǎo)演和制作團隊按照目標國家、目標地區(qū)觀眾的文化風(fēng)俗傳統(tǒng)、接受習(xí)慣偏好等，有針對性地打造差異化的電影產(chǎn)品;另一方面，國產(chǎn)電影還需將深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源與海外觀眾需求有機結(jié)合，找準時機，講述真實、生動的中國故事。

此外，從經(jīng)濟角度看，電影之所以能夠成為一個產(chǎn)業(yè)，是因為除了電影放映能帶來票房收益以外，與電影相關(guān)的廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)皆可“變現(xiàn)”。通過這些年不斷攀升的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們能夠直觀感受到中國電影“走出去”取得的成績，也能總結(jié)出不少有益的經(jīng)驗，給創(chuàng)作實踐一些啟示，更能發(fā)現(xiàn)不足和差距，為未來中國電影海外市場發(fā)展提供有針對性的改進方向。吳學(xué)安、

[責(zé)編：張曉榮]