東京體育盛會落幕,中國代表團以38金32銀18銅總計88枚獎牌的優(yōu)異成績圓滿收官。賽場之外,民族品牌的喝彩之聲也成為一道靚麗風(fēng)景。

日前,中國國家體操隊官方合作伙伴加多寶“贏戰(zhàn)2021喝彩中國” 營銷主題活動戰(zhàn)報發(fā)布。賽事期間,品牌實現(xiàn)超過290億次線上總曝光。這場集合體育大事件、短視頻內(nèi)容生態(tài)、線下渠道活動的創(chuàng)新營銷,持續(xù)掀起為中國體操健兒喝彩的強力聲浪,收獲海量Z世代群體青睞,也首次向外界呈現(xiàn)出加多寶數(shù)字營銷的新思路。

擁抱短視頻 線上引燃Z世代激情

2021年7月,加多寶與擁有奧運轉(zhuǎn)播版權(quán)的快手正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。7月24日,伴隨著中國體育健兒走上賽場,“加多寶獎牌榜”、“中國奪金時刻”、“喝彩中國我的寶”超級挑戰(zhàn)賽也在快手短視頻平臺上線?；顒右唤?jīng)上線,迅速成為Z世代用戶了解體育賽事動態(tài),表達(dá)愛國熱情的重要渠道。

比賽期間,中國國家體操隊以3金3銀2銅的優(yōu)異成績打贏了一場漂亮的翻身仗,成為賽場上耀眼的焦點,助推賽事與品牌活動形成同頻共振。

截止到8月8日,“加多寶獎牌榜”的總曝光量85.65億次,“中國奪金時刻”品牌權(quán)益總曝光83.24億次,在快手?jǐn)?shù)字化生態(tài)力量助力下,更是實現(xiàn)了內(nèi)容營銷與賽事的無縫連接。

“喝彩中國我的寶”快手超級挑戰(zhàn)賽更是借助3D魔法貼紙巧妙植入加多寶涼茶消費場景,極大地激發(fā)了年輕消費者創(chuàng)作熱情,累計發(fā)布132.9萬個原創(chuàng)作品,突破100億頁面曝光量,成為一場全民參與的互聯(lián)網(wǎng)盛宴。

喝彩中國 線下引爆全國商圈關(guān)注

今年4月份,加多寶正式簽約成為中國國家體操隊的官方合作伙伴。隨后,加多寶 “贏戰(zhàn)2021 喝彩中國”主題活動迅速在全國各大城市火熱展開。舉罐舞表演、網(wǎng)紅探店、全民健身大挑戰(zhàn)等上萬場活動在全國次第開展,迅速引燃了年輕Z世代的參與熱情。共同舉罐加多寶,為中國體操運動員喝彩成為了年輕群體夏日聚宴的新習(xí)慣。

體育賽事期間,加多寶更是聯(lián)合浙江、湖北、四川等各地地方臺、美團外賣、曹操出行等合作伙伴,在全國各大商圈集中開展了近百場精彩的線下活動。小龍蝦爭霸賽有趣更有味、誰是辣味王線下挑戰(zhàn)賽緊張刺激,預(yù)防上火潮店時尚新穎,舉罐舞快閃更是活力十足?；馃岬木€下活動帶來了數(shù)以萬計的消費者參與,加多寶也隨之迎來夏季熱銷的高潮,實現(xiàn)品牌勢能從線上到線下的全維度爆發(fā)。

長期以來,加多寶以正能量的品牌精神和活力十足的品牌形象備受年輕群體的青睞。從2008年的“祝福北京”,到2012年的“紅動倫敦”,再到2016年“跑向里約”,一系列賽事活動都能看到加多寶的身影。 2018年二次創(chuàng)業(yè)以來,加多寶加速推進品牌年輕化戰(zhàn)略和新營銷模式改革落地,積極擁抱數(shù)字化實現(xiàn)線上線下營銷渠道的創(chuàng)新融合,不斷推動中國涼茶產(chǎn)業(yè)強勢攀升。

有營銷專家評價,這一重磅體育營銷活動對于加多寶乃至整個涼茶品類而言,都有著提振勢能、重回焦點的重要意義。“加多寶借由此次現(xiàn)象級營銷案例盡顯發(fā)展勢能,成功實現(xiàn)大品牌、大事件、大平臺的深度融合,不僅直接助推旺季市場的優(yōu)勢表現(xiàn),也有望帶動整個行業(yè)進入數(shù)字營銷的新紀(jì)元。”

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